Партнёрство Рианны с PUMA подошло к концу - 20.05.2026

20.05.2026

Партнёрство Рианны с PUMA, начавшееся в 2014 году, официально завершилось после более чем десяти лет сотрудничества. Оно стало одним из определяющих проектов эпохи сочетания спортивного и повседневного стиля, превратив модели вроде PUMA Creeper в глобальные хиты и изменив женский кроссовочный рынок. Первоначальная фаза сотрудничества закончилась в 2018 году (официально 2017, весенняя коллекция 2018), а возобновление в 2023‑2026 годах не вернуло былого эффекта из‑за изменившейся конкурентной среды и ускорения моды. В этот период бренд делал ставку на футбольный архив, выпуская модели PUMA Avanti и новую версию Creeper, но реакция фанатов была сдержанной. Рианна недавно была замечена в кроссовках Nike Moon Shoe от Jacquemus, сотрудничество которое успешно вернуло интерес к этой модели среди женской аудитории. Её выбор обуви не гарантирует будущего сотрудничества с Nike, но привлекает внимание. Возможно, следующим шагом для певицы будет возвращение к музыке, а её уже успешные проекты в косметике и бельё показывают умение создавать бренды за пределами лицензий.